بهینه‌سازی سئو برای جستجوی صوتی در وردپرس
جستجوی صوتی قبلا یک ایده‌ی آینده‌نگرانه در نظر گرفته می‌شد. اما اکنون، به سرعت در حال رشد است. در سال ۲۰۲۴، ۲۷٪ از مردم در سراسر جهان از فناوری جستجوی صوتی در دستگاه‌های تلفن همراه استفاده می‌کردند. شاید الان برای صاحبان وب‌سایت، بخش اساسی رقابت‌پذیری به معنای بهینه‌سازی سئو برای جستجوی صوتی باشد.
قبل از اینکه جلوتر برویم، ابتدا بیایید یک تصور رایج اشتباه را تصحیح کنیم، سئوی صوتی به معنای اضافه کردن تشخیص صدا به وب‌سایت نیست بلکه شامل قابل فهم کردن سایت برای دستیاران مجازی است تا بتوانند پاسخ‌های دقیقی به سوالات کاربران بدهند. آن را به عنوان آماده‌سازی محتوا برای سوالات گفتاری مانند «بهترین وی پی اس ایران کدام است؟ » یا «چگونه هاست وردپرس تهیه کنم؟» در نظر بگیرید.
به‌علاوه‌ی بهبود رتبه‌بندی جستجو، بهینه‌سازی جستجوی صوتی یک مزیت مهم دیگر هم دارد؛ دسترسی‌پذیری را افزایش می‌دهد. اگر وب‌سایت شما با صدا سازگار باشد، بهتر به کسانی که به دستورات صوتی متکی هستند، سرویس می‌دهید.
سئو صوتی چیست و چرا اهمیت دارد؟
سئو صوتی (voice SEO) بر بهینه‌سازی وب‌سایت برای پاسخگویی موثر به سوالات مطرح‌شده از طریق دستیارهای مجازی مانند سیری، الکسا یا دستیار گوگل تمرکز دارد. برخلاف جستجوی سنتی، که در آن افراد کلمات کلیدی را تایپ می‌کنند، سوالات جستجوی صوتی محاوره‌ای‌تر هستند و اغلب به صورت سوالات کامل بیان می‌شوند.
به عنوان مثال، به جای جستجوی عبارت کلیدی «بهترین غذا در رشت»، ممکن است کسی بپرسد: «بهترین رستوران‌های محلی در رشت کجاست؟»
این تغییر در نحوه جستجوی آنلاین افراد، پیامدهای گسترده‌ای برای صاحبان وب‌سایت و بازاریابان دارد. جستجوی صوتی می‌تواند مستقیم بر موارد زیر تاثیر بگذارد:
- رتبه‌بندی جستجو (Search rankings): دستیارهای صوتی اغلب نتایج را از میان فیچر اسنیپت‌ها یا محتوای بسیار بهینه‌شده استخراج می‌کنند. اگر سایت شما با جستجوی صوتی سازگار نباشد، احتمال دیده شدن را از دست می‌دهد.
- رفتار کاربر(User behavior): جستجوهای صوتی سریع‌تر و راحت‌تر هستند و اغلب در حال حرکت انجام می‌شوند. مردم پاسخ‌های فوری می‌خواهند. این امر، محتوای مختصر و ساختاریافته را ضروری می‌کند.
- دسترسی‌پذیری(Accessibility): برای افراد دارای معلولیت، جستجوی صوتی روشی فراگیر برای تعامل با محتوای آنلاین ارائه می‌دهد. بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی به پر کردن این شکاف کمک می‌کند.
سازگاری وب‌سایت شما برای سئوی صوتی بهتر به معنای برآورده کردن این انتظارات کاربر و در عین حال تضمین حفظ حضور قوی در نتایج موتور جستجو است.
استراتژی‌های کلیدی برای بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی
بهینه‌سازی وب‌سایت برای جستجوی صوتی نیاز به ترکیبی از تنظیمات فنی و استراتژی‌های محتوا دارد تا اطمینان حاصل شود که ساختار و محتوای سایت با نحوه پردازش و ارائه اطلاعات توسط دستیاران مجازی همسو است.
در این بخش چند روش برای اطمینان از اینکه سایت برای جستجوی صوتی مناسب است، آورده شده است.
- استفاده از اسکیما مارک‌آپ (schema markup)
- بهینه‌سازی برای سئوی محلی
- بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت‌ها (featured snippets)
- بهبود سئوی فنی
استفاده از اسکیما مارک‌آپ
اسکیما مارک‌آپ (schema markup) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند وب‌سایت در مورد چیست. برای جستجوی صوتی، این امر به دستیاران مجازی کمک زیادی می‌کند زیرا آنها برای ارائه پاسخ‌های سریع و دقیق به داده‌های ساختاریافته بسیار متکی هستند.
این قابلیت با اضافه کردن یک لایه زمینه (context) به محتوای شما کار می‌کند و به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کند تا مواردی مانند جزئیات رویداد، دستور پخت‌ها، اطلاعات محصول یا سوالات متداول را درک کنند. به عنوان مثال، اضافه کردن طرح سوالات متداول باعث می‌شود سایت شما در نتایج جستجوی صوتی، زمانی که افراد سوالاتی مربوط به کسب و کار شما را می‌پرسند، بیشتر نمایش داده شود.
انواع طرح‌های اولیه را با در نظر گرفتن جستجوی صوتی بهینه کنید:
- FAQPage: برای پاسخ به سوالات متداول به روشی که با نحوه بیان سوالات صوتی افراد مطابقت دارد، عالی است.
- HowTo: برای محتوای آموزشی عالی است و تضمین می‌کند که راهنمایی گام به گام برای دستیاران صوتی در دسترس است.
- LocalBusiness: یک ضرورت برای سئو محلی است و به دستیاران کمک می‌کند تا داده‌های دقیق مبتنی بر مکان را استخراج کنند.
- Product: با برجسته کردن جزئیات محصول در نتایج جستجو، به سایت‌های فروشگاهی کمک می‌کند.
بهینه سازی برای سئو محلی
جستجوهای صوتی اغلب هدف محلی دارند و افرادی سوالاتی مانند «بهترین نانوایی نزدیک من کجاست؟» می‌پرسند. در واقع، حدود ۵۸٪ از افرادی که از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، این کار را برای یافتن اطلاعات کسب و کارهای محلی انجام می‌دهند. این امر رتبه‌بندی فروشگاه‌های فیزیکی را برای جستجوهای «نزدیک من» ضروری می‌کند. برای جذب این مخاطب، استراتژی سئوی محلی شما باید کاملا دقیق باشد.
برای بهینه‌سازی صحیح سئوی محلی، موارد زیر را در نظر بگیرید:
- یک پروفایل تجاری گوگل راه‌اندازی کنید: پروفایل خود را ثبت و بهینه کنید. ساعات کاری دقیق، آدرس به‌روز شده و دسته‌بندی‌های مرتبط را در آن بگنجانید.
- از کلمات کلیدی مبتنی بر مکان استفاده کنید: عباراتی مانند «بهترین کافی‌شاپ در رشت» را در محتوای خود بگنجانید.
- نظرات مشتریان را در اولویت قرار دهید: reviews را در پلتفرم‌هایی مانند گوگل تشویق کنید. بازخورد مثبت، اعتبار و رتبه‌بندی شما را در جستجوی محلی افزایش می‌دهد.
بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت‌ها
فیچر اسنیپت (Featured snippets) معمولا منبع پاسخ‌های جستجوی صوتی هستند. ساختاردهی محتوای شما به گونه‌ای که با فیچر اسنیپت‌ها سازگار باشد، احتمال اینکه دستیاران صوتی سایت را به عنوان منبع اصلی انتخاب کنند، افزایش می‌دهد.
دستیاران مجازی معمولا هنگام پاسخ به سوالات کاربران، محتوای Featured Snippets را کلمه به کلمه می‌خوانند و این امر باعث می‌شود که این بخش، جایگاه اصلی را در نتایج جستجو داشته باشد.
شما در مورد ساختاردهی Featured Snippets خود چند گزینه دارید، از جمله:
- قالب پرسش و پاسخ: محتوایی بنویسید که مستقیم به سوالات رایج پاسخ دهد. به عنوان مثال، «چگونه نان خمیر ترش بپزم؟”» باید با یک پاسخ مختصر و گام به گام همراه باشد.
- نقاط و جداول گلوله‌ای: از قالب‌بندی واضح برای سازماندهی اطلاعات برای مرور آسان، به شرح زیر استفاده کنید:
سوال: چرا پرندگان مهاجرت می‌کنند؟
پاسخ:
- پرندگان برای یافتن غذا و محل‌های مناسب برای تولید مثل مهاجرت می‌کنند.
- تغییرات فصلی اغلب زنده ماندن آنها در یک مکان در تمام طول سال را دشوار می‌کند.
بهبود سئوی فنی
کاربران جستجوی صوتی انتظار پاسخ‌های سریع دارند و سئوی فنی برای برآورده کردن این خواسته‌ها بسیار مهم است. دستیاران مجازی هنگام بازیابی پاسخ‌ها، سایت‌های سریع، ایمن و سازگار با موبایل را در اولویت قرار می‌دهند. بنابراین تمرکز بر این عناصر فنی می‌تواند تجربه کاربری و رتبه‌بندی موتورهای جستجو را افزایش دهد.
در این قسمت چند روش برای بهبود سئوی فنی با در نظر گرفتن جستجوی صوتی آورده شده است:
- اولویت‌بندی سرعت سایت: کاربران جستجوی صوتی اغلب به پاسخ‌های فوری نیاز دارند و یک سایت با بارگذاری کند می‌تواند به قیمت از دست دادن رتبه برتر برای شما تمام شود. تصاویر بزرگ را فشرده کنید، CSS و جاوا اسکریپت را کوچک (minify) کنید و کش مرورگر را فعال نموده تا از بارگذاری سریع صفحات خود اطمینان حاصل کنید. ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights یا GTmetrix نیز می‌توانند به شما در شناسایی مشکلات عملکرد کمک کنند.
- سازگاری با موبایل کلید اصلی است: از آنجایی که اکثر جستجوهای صوتی در دستگاه‌های تلفن همراه اتفاق می‌افتد، سایت شما باید برای صفحه نمایش‌های کوچک‌تر بهینه شود. طراحی واکنش‌گرا تضمین می‌کند که محتوای شما در هر دستگاهی عالی به نظر می‌رسد.
- سایت خود را با HTTPS ایمن کنید: وب‌سایت‌هایی که از HTTPS استفاده می‌کنند، احتمال بیشتری دارد که در نتایج جستجو ظاهر شوند، زیرا موتورهای جستجو سایت‌های امن را در اولویت قرار می‌دهند. اگر سایت شما هنوز از HTTPS استفاده نمی‌کند، یک گواهی SSL نصب کنید.
- کد خود را برای عملکرد بهتر بهینه کنید: کد شلوغ، سایت شما را کند می‌کند و می‌تواند موتورهای جستجو را گیج کند. از تم‌های سبک وردپرس استفاده کنید، افزونه‌های غیرضروری را حذف نموده و ممیزی‌های منظمی را برای رفع لینک‌های خراب و حذف اسکریپت‌های اضافی انجام دهید.
هاست وردپرس سرعت وردپرس یا فروشگاه ووکامرس را به بالاترین سرعت و کارايي ممکن می‌رساند.
خرید هاست وردپرس با وب سرور محبوب لایت اسپید و کش لایت اسپید، در پارسدو فراهم است.
دسترسی‌پذیری و بهینه‌سازی جستجوی صوتی
جستجوی صوتی، جستجوی آنلاین را راحت‌تر می‌کند. اما همچنین در دسترس‌تر کردن وب‌سایت‌ها نقش دارد. برای افراد دارای معلولیت، دستورات صوتی راهی سریع برای تعامل با وب‌سایت‌ها فراهم می‌کنند و دسترسی به محتوای شما را گسترش می‌دهند.
- به صورت محاوره‌ای بنویسید: پرس‌وجوهای صوتی اغلب به صورت جملات طبیعی و گفتاری بیان می‌شوند، نه فقط کلمات کلیدی. محتوای شما باید با پرداختن مستقیم به سوالات رایج و استفاده از زبان واضح و قابل فهم، این لحن محاوره‌ای را منعکس کند. سوالات متداول و نوشته‌های وبلاگ به سبک پرسش و پاسخ موثر هستند.
- از متن جایگزین برای زمینه بهتر استفاده کنید: اضافه کردن متن جایگزین (alt) توصیفی به تصاویر، سایت شما را برای کاربران کم‌بینا قابل دسترس‌تر می‌کند و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را درک کنند. به جای متن جایگزین عمومی مانند «تصویر پیتزا»، از توضیحات خاص‌تری مانند «پیتزای مارگاریتای تنوری با ریحان تازه» استفاده کنید.
- ساده‌سازی پیمایش سایت: یک وب‌سایت ساختار یافته با پیمایش بصری برای همه مفید است، اما این امر به ویژه برای کسانی که از صفحه‌خوان یا دستورات صوتی استفاده می‌کنند، اهمیت دارد. از برچسب‌های منوی واضح و توصیفی استفاده کنید و از مسیرهای پیمایش بیش از حد پیچیده خودداری کنید. پیاده‌سازی نقش‌های ARIA (Accessible Rich Internet Applications) دسترسی‌پذیری را برای فناوری‌های کمکی بهبود می‌بخشد.
- خوانایی متن به گفتار را تضمین کنید: مطمئن شوید که محتوای شما به راحتی توسط فناوری متن به گفتار که دستیارهای صوتی به آن متکی هستند، تفسیر می‌شود. از اصطلاحات فنی بیش از حد خودداری کنید، جملات را مختصر نگه دارید و بلوک‌های بزرگ متن را با زیرعنوان‌ها و نقاط تقسیم کنید.
- از ابزارهایی برای دسترسی‌پذیری استفاده کنید: افزونه‌هایی مانند WP Accessibility می‌توانند به شناسایی و رفع مشکلات دسترسی‌پذیری در سایت وردپرس کمک کنند. برای کاربران غیر وردپرس، ابزارهایی مانند ابزار ارزیابی دسترسی‌پذیری WAVE بینشی در مورد آنچه که باید تغییر دهید، ارائه می‌دهند.
ابزارها و افزونه‌هایی برای بهینه‌سازی جستجوی صوتی
بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی به نظر زیاد می‌رسد، اما لازم نیست همه این کارها را خودتان انجام دهید. به لطف طیف وسیعی از ابزارها و افزونه‌هایی که برای ساده‌سازی فرآیند طراحی شده‌اند، می‌توانید سئوی صوتی را با راهنمایی‌های موجود بهبود بخشید. از پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته گرفته تا تحقیق کلمات کلیدی، این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا سایت خود را برای عملکرد بهتر با دستیارهای صوتی تنظیم کنید.
ما این ابزارها را به دو دسته تقسیم کرده‌ایم: ابزارهای سئو (SEO tools) و ابزارهای اسکیما مارک‌آپ (schema markup tools).
ابزارهای سئو برای بهینه‌سازی جستجوی صوتی
این ابزارهای سئو ویژگی‌های پیشرفته‌ای را برای کمک به شما در کشف کلمات کلیدی مناسب برای صدا و اعتبارسنجی داده‌های ساختاریافته‌تان ارائه می‌دهند:
- Semrush یک ابزار جامع سئو است که می‌تواند به شناسایی کلمات کلیدی طولانی و محاوره‌ای که در جستجوهای صوتی رایج هستند، کمک کند. از ویژگی تحقیق کلمات کلیدی آن برای تمرکز بر سوالاتی که مخاطبان شما ممکن است بپرسند، مانند “چگونه می‌توانم…” یا “بهترین کجاست…” استفاده کنید.
- Ahrefs به شما امکان می‌دهد محتوای رقبا را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید که آنها برای کدام جستجوها در جستجوی صوتی رتبه‌بندی می‌شوند. این را با کاوشگر کلمات کلیدی داخلی ترکیب کنید تا استراتژی متمرکز بر صدای خود را برای بهترین نتایج اصلاح کنید.
- Google Search Console: کنسول جستجوی گوگل نحوه عملکرد سایت در موتورهای جستجو را نشان می‌دهد. اگرچه جستجوهای صوتی را جدا نمی‌کند، می‌توانید از گزارش‌های عملکرد برای ردیابی تغییرات پس از اجرای بهینه‌سازی‌های جستجوی صوتی استفاده کنید.
افزونه‌هایی برای داده‌های ساختاریافته و اسکیما مارک‌آپ
دستیارهای صوتی برای بازیابی اطلاعات دقیق به شدت به داده‌های ساختاریافته متکی هستند. این افزونه‌ها، افزودن اسکیما مارک‌آپ به سایت وردپرس شما را آسان‌تر از همیشه می‌کنند:
- Yoast SEO: یواست سئو محتوای سایت را برای جستجوی سنتی بهینه می‌کند که شامل ویژگی‌هایی برای افزودن داده‌های ساختاریافته مانند پرسش‌های متداول و طرح‌های HowTo است.
- Schema Pro: اسکیما پرو یکی دیگر از ابزارهای عالی برای کاربران وردپرس است که قالب‌های طرحواره از پیش طراحی‌شده را برای همه چیز، از کسب‌وکارهای محلی گرفته تا بررسی محصولات، ارائه می‌دهد.
- Rank Math: رنک مت که به خاطر تطبیق‌پذیری‌اش شناخته شده است، یک مولد طرحواره ارائه می‌دهد و از انواع مختلف طرحواره پشتیبانی می‌کند. این افزونه به ویژه برای سایت‌های فروشگاهی یا وبلاگ‌هایی با محتوای غنی مفید است.
تصورات غلط در مورد ابزارهای جستجوی صوتی
بسیاری از افراد ابزارهای سئو صوتی را با افزونه‌هایی که دستورات صوتی را در وب‌سایت‌های خود فعال می‌کنند، اشتباه می‌گیرند. مورد دوم – در حالی که برای تجربه کاربری مفید است – رتبه سایت را در نتایج جستجوی صوتی بهبود نمی‌بخشد. در عوض، روی ابزارهایی تمرکز کنید که ساختار محتوا، کلمات کلیدی و سئوی فنی شما را برای هماهنگی با نحوه ارائه پاسخ‌ها توسط دستیارهای صوتی بهبود می‌بخشند.
جمع‌بندی
جستجوی صوتی در حال تغییر نحوه تعامل افراد به صورت آنلاین است و بهینه‌سازی آن به سایت کمک می‌کند تا برجسته شود. با به‌کارگیری استراتژی‌های مورد بحث در این مطلب، مانند استفاده از اسکیما مارک‌آپ، بهبود سئوی محلی و تمرکز بر عملکرد فنی، رتبه‌بندی جستجوی خود را بهبود بخشیده و سایت خود را برای مخاطبان گسترده‌تری در دسترس قرار خواهید داد.