AI Overviews گوگل چیست و چگونه کار می‌کند؟

• ۱۱ تیر ۱۴۰۴
• دسته بندی ها: عمومی

AI Overviews گوگل یک ویژگی ارگانیک SERP گوگل است که خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی را در پاسخ به جستجوی کاربر ارائه می‌دهد. این خلاصه‌ها در بالای صفحه نتایج در موقعیت صفر (position zero) ظاهر می‌شوند و گاهی اوقات می‌توانند با یک کاروسل از AI Overview Ads دنبال شوند، زمانی که جستجو هدف تجاری داشته باشد.

AI Overviews چیست؟

این موارد که در ابتدا تجربه جستجوی مولد (SGE) نامیده می‌شدند، به عنوان یک ویژگی بتا در کنفرانس I/O 2023 گوگل معرفی شد. تا ماه می 2024، آنها به یک ویژگی زنده در نتایج جستجوی ارگانیک ایالات متحده با نام فعلی خود، AI Overviews تبدیل شدند. این نوآوری، پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی را مستقیم در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) ادغام می‌کند و فرصت‌های جدیدی را برای کاربران ایجاد می‌کند و سوالاتی را برای برندها مطرح می‌کند. در حال حاضر، از اواخر سال 2024، یک انتشار جهانی در حال انجام است.

اجزای اصلی AI Overviews

1. مرور کلی مولد گوگل (Google generative overview): یک پاسخ کوتاه ایجاد شده توسط هوش مصنوعی گوگل که خلاصه اغلب تا زمانی که کاربران برای گسترش آن کلیک نکنند، پنهان است.
   نکات کلیدی (Key points): فهرستی از ایده‌های اصلی، که هر کدام به یک وب‌سایت لینک شده‌اند. هوش مصنوعی این لینک‌ها را پس از تولید متن اضافه می‌کند.
2. پاسخ هوش مصنوعی توسعه‌یافته (Expanded AI answer): پاسخی کامل و مفصل که کاربران می‌توانند با کلیک روی Show More آن را مشاهده کنند.
3. مرور کلی لینک‌شده (Linked overview): فهرستی از وب‌سایت‌های لینک‌شده مرتبط با پاسخ که کاربران می‌توانند برای مشاهده منابع بیشتر، که معمولا از ۱۲ نتیجه جستجوی ارگانیک برتر گرفته شده‌اند، روی Show More کلیک کنند.

چگونه کار می‌کنند؟

AI Overviews ممکن است شبیه به عناصر آشنای SERP مانند Featured Snippets به نظر برسد، زیرا هر دو پاسخ‌های مستقیمی به سوالات کاربران در SERP ارائه می‌دهند و به محتوای وب‌سایت‌های رتبه‌بندی متکی هستند. با این حال، فناوری پشت AI Overviews آنها را متمایز می‌کند.

در حالی که Featured Snippets متن دقیقی را از یک صفحه وب که به عنوان منبع ذکر شده است، استخراج و نمایش می‌دهند، AI Overviews از هوش مصنوعی مولد برای ایجاد خلاصه‌های عمیق با هدف پاسخگویی کامل به سوال مصرف‌کننده استفاده می‌کند.

متن AI Overviews با استفاده از دانش گوگل از یک موضوع بر اساس مدل زبان بزرگ Gemini (LLM) آن تولید می‌شود. پاسخ‌ها اغلب شامل چندین پاراگراف هستند و ممکن است مصرف‌کنندگان برای مشاهده‌ی محتوای کامل، نیاز به کلیک داشته باشند.

از آنجا که اطلاعات درون یک LLM به بازه زمانی آموزشی آن محدود شده است و نمی‌تواند دانش را به یک منبع خاص و قابل لینک ردیابی کند، گوگل خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی خود را با فهرستی از منابع وب‌سایت‌های لینک شده که به بهترین وجه با محتوای پاسخ تولیدی مطابقت دارند، جفت می‌کند. وب‌سایت‌های ذکر شده در AI Overviews از یک منبع داده متفاوت استخراج می‌شوند: ایندکس جستجوی ارگانیک گوگل، ایندکس وب‌سایت‌هایی که آنها پیدا کرده‌اند، خزیده، رندر و ایندکس کرده‌اند تا رتبه‌بندی‌های جستجوی سنتی (ده لینک آبی) را اطلاع دهند.

سرور مجازی یک ماشین مجازی کامل است که امکان تغییر در سیستم عامل آن برای کاربر فراهم می‌باشد.
خرید سرور مجازی در پنج موقعیت جغرافیایی ایران، ترکیه، هلند، آلمان و آمریکا با قابلیت تحویل آنی در پارسدو فراهم است.

چرا آنها مهم هستند؟

AI Overviews گوگل در بالای SERP، بالاتر از هر ویژگی دیگری – از جمله Google Ads و رتبه‌بندی‌های ارگانیک – ظاهر می‌شوند. وقتی ظاهر می‌شوند، اولین چیزی هستند که مصرف‌کننده پس از جستجو می‌بیند و فضای بصری زیادی را در بالای صفحه اشغال می‌کنند. این امر مستلزم آن است که مصرف‌کنندگان برای یافتن نتایج ارگانیک، بیشتر و بیشتر اسکرول کنند. علاوه بر این، از آنجایی که آنها در پاسخ به نیاز مصرف‌کننده مستقیم در SERP در گوگل بسیار خوب عمل می‌کنند، ممکن است دلیلی برای کلیک مصرف‌کننده روی لینک وب‌سایت وجود نداشته باشد. آنها می‌توانند تمام اطلاعات مورد نظر خود را در AI Overview دریافت کنند و بر معیارهای برند مانند ترافیک و نرخ کلیک (CTR) تاثیر بگذارند.

AI Overviews در حال حاضر برای ۵۹٪ از جستجوها با هدف اطلاعاتی و برای ۱۹٪ از جستجوها با هدف تجاری ظاهر می‌شوند. با بهبود قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل در طول زمان، می‌توانیم فرض کنیم که آنها فقط در پاسخگویی مستقیم به نیازهای مصرف‌کننده در خود گوگل شایع‌تر و حتی بهتر خواهند شد.

گوگل هنوز ۹۰٪ از سهم بازار موتورهای جستجو را در اختیار دارد، بنابراین درک تاثیر AI Overviews بر برند شما بسیار مهم است. مشتریان شما با این ویژگی‌های SERP درگیر خواهند شد و شما باید هم تاثیر آن را برای برند خود اندازه‌گیری کنید و هم استراتژی سئو خود را برای حفظ پیشرفت خود تنظیم کنید.

برند من چگونه می‌تواند در AI Overviews ظاهر شود؟
برای اینکه به عنوان یک وب‌سایت لینک‌شده در AI Overview ظاهر شود، محتوای شما لازم نیست منبعی باشد که LLM گوگل بر اساس آن آموزش دیده است. در عوض، محتوای شما باید به بهترین شکل با پاسخی که گوگل با AI Overview تولید می‌کند، مطابقت داشته باشد تا هدف جستجوی مصرف‌کننده را برآورده کند.

وب‌سایت و محتوای برتر شما نیز باید در فهرست جستجوی گوگل یافت شود، زیرا اگر گوگل از وجود آن مطلع نباشد، نمی‌تواند آن را به عنوان لینک به اشتراک بگذارد.

در نهایت، از آنجا که اکثر AI Overviewها به وب‌سایت‌هایی اشاره می‌کنند که در حال حاضر در ۳۵ موقعیت برتر ارگانیک رتبه‌بندی شده‌اند، پایه‌های سئوی شما باید قوی باشد و محتوای شما باید در حال حاضر در رتبه‌بندی‌های ارگانیک سنتی، در حالت ایده‌آل در موقعیت‌های ۱ تا ۱۲، رتبه بالایی داشته باشد.

AI Overviews در محتوای فارسی

تا اینجا گفتیم که قابلیت AI Overviews که توسط گوگل معرفی شده، نقش مهمی در نمایش سریع، خلاصه‌شده و هوشمند اطلاعات در صفحه نتایج جستجو ایفا می‌کند. در زمینه‌ی محتوای فارسی، این ویژگی می‌تواند تاثیرات مثبت و منفی مختلفی داشته باشد. در ادامه به بررسی نقش آن در محتوای فارسی می‌پردازیم:

نقش‌های مثبت AI Overviews در محتوای فارسی:

1. دسترسی سریع‌تر به پاسخ‌ها:
o کاربران فارسی‌زبان می‌توانند بدون نیاز به کلیک روی لینک‌ها، پاسخ خلاصه‌ای برای سوالات خود دریافت کنند.
2. افزایش دسترسی به اطلاعات پراکنده:
o در محتوای فارسی که گاهی پراکنده یا ناقص است، AI می‌تواند با ترکیب منابع مختلف، تصویری کامل‌تر ارائه دهد.
3. بهبود تجربه کاربری در جستجوهای فارسی:
o اگر گوگل AI Overviews را برای زبان فارسی فعال کند (که هنوز محدود است)، می‌تواند جستجو در فارسی را کارآمدتر کند، به ویژه برای سوالات عمومی یا موضوعات پرتکرار.

چالش‌ها و خطرات احتمالی:

1. تاثیر بر ترافیک وب‌سایت‌های فارسی:
o چون کاربران مستقیم پاسخ خود را در صفحه نتایج می‌گیرند، ممکن است نرخ کلیک روی لینک‌ها (CTR) کاهش یابد.
2. دقت پایین در زبان فارسی:
o به دلیل پیچیدگی دستور زبان فارسی و محدودیت منابع ساختاریافته، ممکن است خلاصه‌سازی‌ها نادرست یا گمراه‌کننده باشند.
3. کاهش دیده‌شدن تولیدکنندگان محتوا:
o سایت‌هایی که محتوای باکیفیت تولید می‌کنند، ممکن است دیده نشوند اگر گوگل پاسخ را خلاصه کند و منبع را مشخص نکند یا لینک ندهد.
4. وابستگی به کیفیت محتوای موجود:
o اگر محتوای فارسی در وب از نظر کیفیت یا ساختار پایین باشد، خروجی AI Overview هم سطحی یا نادرست خواهد بود.

آیا AI Overviews در حال حاضر برای زبان فارسی فعال است؟

تا زمان آخرین بررسی (۲۰۲۵)، قابلیت AI Overviews به‌صورت گسترده برای زبان انگلیسی و برخی زبان‌های دیگر فعال شده است، ولی برای زبان فارسی به‌صورت محدود یا آزمایشی در برخی جستجوها ممکن است ظاهر شود. به همین دلیل، تاثیر آن هنوز به‌صورت کامل احساس نمی‌شود.

نتیجه‌گیری

AI Overviews در محتوای فارسی می‌تواند تجربه‌ی جستجو را متحول کند، ولی به شرطی که به درستی اجرا شود و از محتوای فارسی باکیفیت استفاده کند. برای ناشران فارسی‌زبان، بهتر است:

• ساختار محتوا را بهینه کنند (تیترها، خلاصه‌ها، داده‌های ساخت‌یافته).
• محتوای قابل اعتماد و منحصربه‌فرد تولید کنند.
• به‌روزرسانی مرتب داشته باشند تا شانس انتخاب شدن توسط AI گوگل را افزایش دهند.